眷茶惠海丰：二线城市的黑马品牌是如何练成的
2019-05-22 10:58
眷茶惠海丰：二线城市的黑马品牌是如何练成的？天时地利人和：顺势而生的“眷茶”。2015年是被认为新茶饮崛起的一年，而“眷茶”是在2016年开始策划，2017年3月在郑州熙地港首店开业。
眷茶加盟店首店开到了郑州熙地港，是郑州东区第一个大型经济购物中心，相对来讲，郑州东区的消费能力是比较强的，且会经常去北上广深，他们对于时尚潮流的东西接触可能会比较多，大家对于新的事物接受度会很高，所以第一家门店选在这个位置，可以说是占据了“地利”。对于宣传经营来讲，我们自己所做的努力可能只占到三分之一，“人和”就体现在我们自己在产品研发，运营把控，供应链打造，包括整个品牌处理上面。
差异化的核心：品牌的文化、理念、内涵。对于品牌差异化而言，惠海丰认为：现在的差异化，并不是单纯的产品不一样，你今天做草莓，我引入做菠萝，差异化不光是移动产品，或者是装修风格做成什么样，或者是运营模式做成什么样，其实差异化核心还是整个品牌的文化理念内涵。正如“眷茶”的每个门店都有着这样一句话，叫做“宁眷故乡一叶茶，莫恋他乡万两金”，惠海丰在演讲中提到，“希望通过一杯茶能够唤起所有炎黄子孙对自己心灵故乡的一份眷恋，把传统的茶饮通过以全新的潮流的健康的方式嗯呈现给广大顾客，我们更想做的是文化的融入跟情感的表达。每个品牌要把他自己的内涵体现出来，才是差异化。”
品牌理念渗透需在每一个细节中。品牌想传递理念，呈现差异化的自己，但是怎么去进行呈现，还是要通过产品、形象、服务以及宣传来进行。在“眷茶”的绿地新都会门店我们不难看到，采茶制茶的手绘，用景泰蓝和马赛克勾勒出来的太湖，这些都在传递着品牌理念。欢迎登陆眷茶官网咨询获取最新眷茶加盟费用信息。
